پخش مويرگي مواد غذايي به اين معنا است که توليد کننده، بخش بندي‌هاي بازار را ناديده گرفته و محصولات خود را در کليه بازارهاي موجود پخش مي‌کند. هدف از پخش مويرگي اين است که محصول مورد نظر جامعه بزرگي از مصرف کنندگان را پوشش داده و همه جا در دسترس باشد. اگر توليد کننده هستيد و به دنبال بهترين شرکت پخش مويرگي مواد غذايي در تهران مي‌گرديد، اين مطلب براي شما مفيد خواهد بود.
به لحاظ لغوي عبارت پخش مويرگي برگرفته از دو کلمه پخش و مويرگ مي‌باشد. لغت پخش به معناي رساندن محصولات از توليد کننده به خريداران است؛ اما مويرگ‌ها در اين عبارت به چه معنايي هستند؟ همان طور که مويرگ‌ها در بدن وظيفه‌ي خون رساني به سلول‌ها را بر عهده دارند، نظام پخش مويرگي نيز با همين منوال شکل گرفته است.
به طور کلي پخش يا توزيع مويرگي، فرايند ارائه کالا و خدمات به مشتريان مي‌باشد. پخش مويرگي مواد غذايي نيز نمونه‌اي از يک سيستم توزيع است. در اين سيستم هم از همان استراتژي‌هاي پخش مويرگي استفاده مي‌شود. اين سيستم پخش، مواد و محصولات غذايي را به طور مستقيم و بي واسطه، با استفاده از خودروهاي باري مخصوص به دست مصرف کنندگان نهايي مي‌رساند.
شرکت رادمان تجارت هوشيار، با رعايت شرط تعهد و حمايت مديران ارشد براي اجراي درست نظام پخش مويرگي مواد غذايي، اين سيستم را به نحو احسنت به فعل رسانده است.
امروزه با اين که کل دنيا در صنعت پخش در حال مدرنيزه شدن است، در ايران سيستم توزيع هنوز با سبک و سياق سنتي اجرا مي‌شود. اين در حالي است که بهبود صنعت پخش مواد غذايي با خود مزاياي بسياري به همراه خواهد داشت. ابتدا مشکلات موجود در پخش مواد غذايي را با هم بررسي کنيم:
همان طور که مي‌بينيد صنعت پخش مواد غذايي و به طور کلي صنعت پخش، با مشکلات بسياري دست و پجه نرم مي‌کند. در ادامه به چند مورد از مزاياي رفع مشکلات پخش مواد غذايي اشاره خواهيم کرد:
شرکت پخش مويرگي مواد غذتيي ، شرکتي است که محصولات را در پايين‌ترين لول کانال توزيع، عرضه مي‌کند. شايد برايتان اين سوال پيش بيايد که کانال‌هاي توزيع چي هستند؟
کانال توزيع در واقع مسيري است که در آن محصول به دست مشتري مي‌رسد. در ساختار هر کانال توزيع 4 عنصر اصلي وجود دارد که عبارتند از:
زماني مي‌توان گفت يک شرکت پخش مويرگي خوب عمل کرده است که بر اثربخشي هزينه کانال‌هاي فعلي توزيع تداوم و بازنگري داشته باشد. همچنين بايد درک کرد که قرار نيست کانال‌هاي توزيع همواره ثابت باشند و اگر ضرورت باشد، بايد تغيير کنند.
در مواقعي که مشتريان با محصولات بسياري از شرکت‌ها و برندهاي مختلف روبرو هستند، پخش مويرگي جايگاه و ضرورت ويژه‌اي پيدا مي‌کند. ايچاد يک شبکه فروش و پخش مويرگي مواد غذايي ، موجب کاهش ريسک مالي شده و همچنين باعث مديريت و کنترل در بازار محصولات غذايي مي‌شود. با استفاده از شبکه پخش مويرگي ، مي‌توان از فيدبک و بازخورد بازار مطلع شد و مشتريان بيشتري را پوشش داد.
شرکت‌هاي پخش مويرگي از نظر ساختار به دو دسته مستقل و وابسته تقسيم ميشوند. اما تفاوت شرکت پخش مويرگي مستقل و وابسته در چيست؟
شرکت‌هاي پخش مويرگي که هم زمان با چند برند مختلف کار مي‌کنند، شرکت پخش مويرگي مستقل محسوب ميشوند. اما شرکت‌هايي که زير نظر يک هلدينگ يا چند برند خاص کار مي‌کنند، شرکت‌هاي پخش مويرگي وابسته هستند. در واقع اين شرک‌ها موظف به توزيع محصولات يک برند خاص مي‌باشند.
منبع: www.radmantejarat.co
درباره این سایت